Niby czasopismo wielkie, strona www profesjonalna - a to i owo razi nawet bez zaglądania w kod. 

Kto wierzy bardziej Google, niż sobie - niech wierzy. 

Logujemy się w serwisie internetowym. Serwis sprawdza, jakie mamy uprawnienia i ustawia odpowiednie zmienne sesji. Od tej chwili mamy (lub nie) dostęp do określonych funkcji i danych. Czyż taka procedura nie wygląda znajomo? 

Niezauważanie reklam w treści stron www („ślepota banerowa”) to znany fenomen. Choć kojarzy się raczej z badaniem laboratoryjnym i wyrafinowanym systemem do śledzenia ruchów gałek ocznych, daje się czasem zaobserwować „w naturze”. I ma, a przynajmniej powinien mieć, istotne znaczenie przy projektowaniu stron. 

Dobrze jest wiedzieć nie tylko ile, ale i za co się płaci. Mnogość ofert i kreatywność marketingowców nie ułatwiają orientacji w tej dziedzinie. Spróbujmy zatem krótko i przejrzyście, na własny użytek ją uporządkować.